过去，许多家庭依照4:3:2:1比例将家庭资产大致配置如下：40%用于供房及其他方面投资，30%用于家庭日常生活开支，20%以备应急之需，10%用于保险。
其中，20%的应急资金处置比例虽不算高，但要求却不少：既要保障高流动性，能够“应急”；又期待更高收益，实现增值。随着银行活期储蓄、“宝宝类”货币基金收益率不断下行，传统的应急资金去处已不能满足投资者需求。
定期产品相对收益更高，但因流动性较差令投资者纠结不已。多家银行及互联网金融机构尝试破解定期产品流转难题。如浙商银行推出“理财产品网上免费转让”平台；蚂蚁金服也尝试由个人发起一笔贷款产品，待其他客户购买产品实现变现。
其中，民生银行直销银行推出的一款名为“定活宝”的定期产品，因兼具较高收益和高流动性，且投资门槛低，成为不少人的投资新选择。
原本必须配置为现金或活期产品的资产，为什么要买定期产品？
“虽然是定期产品，但定活宝可以随时变现，在流动性上解决了急用钱的问题。且1000元即可购买，在收益上不输传统银行产品，远高于活期产品。”在外企工作的李女士的看法，代表了不少投资者。
笔者从民生银行直销银行了解到，“定活宝”自2014年8月份推出，用户通过直销银行网上银行、手机客户端、微信银行以及民生银行渠道可随时随地购买。目前定活宝已发售了27期产品，销售量近50亿元，还曾创下3分钟售罄5000万额度、周销售近10亿元的记录。由于产品供不应求，时常出现一开售即售罄的局面，有投资者甚至在发售日设定闹钟抢筹。
定活宝全面贴近解决投资者痛点的设计逻辑背后，凸显民生直销银行这一新型银行业态的创新理念，也与民生银行二十年锐意进取的精神一脉相承。